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聊聊播客的兴起及播客推荐
播客这个词，对于苹果手机的用户并不陌生。
在你的手机应用里或许躺着一个播客app名称就是--播客。
尽管也许你也从未打开过，它是苹果官方的播客收听软件。
播客是什么？
很多我的同龄人，小时候都在爸爸的车里听到过交通之声，或是在奶奶的收音机里听到过地域性的广播。这种收音广播，就是播客的前身。
不同于收音广播需要有一个频段来传播声音。互联普及后， 音频媒体打破了时间和频段的限制，播客成为互联网时代音频内容的新载体。
而在我们国家，由于收音机和电视机几乎是在差不多的时间里普及到社会大众的，电视机想让比收音机更有吸引力的。又再加上一些政治性因素，收音广播的频道管理非常严格。这样一来，没有听众，也没有从业者，无法生产优质的内容，音频媒体行业在我国的发展空间非常小，沉淀也不足。
相反，在欧美世界，音频媒体行业得到了很好的发展，即使在满是屏幕的今天，音频媒体依旧发挥着它的优势，带给用户合适的内容。
播客在国内的文艺复兴
长期以来，播客在国内非常小众。
国内大部分播客的用户是出国的留学生。这些人一开始知识抱着学习英语的态度听播客，播客的内容主要以聊天，故事为主的内容为主，刚好又比国内的英语听力教材有趣多了，还可以学到很多地道的表达。而且留学生到国外留学后发现其有着非常浓厚的播客文化和优质的内容，留下这批用户。
也可以说，因为语言的限制，确定了播客在国内只能是小众的。
但近期，在国内的播客用户数量明显上升，用户数量的上升也带来了大量媒体从业者进进入这个行业，中文播主[1]的数量也明显增加，整个行业呈现上升的趋势。
播主：播客行业里，播客节目的录制人称为播主
音频媒体的兴起
- 到底是什么让播客行业在2020年有了不错的增长呢？
- 事情应该从4年前的讲起。
01
2016年前后，以罗辑思维为代表的公司们在国内掀起了一波知识付费浪潮。
忽然间数百家的平台都做起了知识付费，知乎开启了知乎live、得到app里在卖清华北大教授的课程、喜马拉雅里有了各种评书说书。忽然间好像阿猫阿狗都能花时间做出课程，拉一个微信群就可以开始知识收费了。
而在制造了两年的知识焦虑之后，知识付费的浪潮很快回归平静，回到了符合这个行业价值的定位上。
而有趣的是，知识付费的产品（课程）大部分是音频。知识付费的让过去以为音频行业只有歌曲的人明白：“诶，原来音频也能传播内容。”（果然培养用户习惯是非常难的，需要资本的力量）
这对于播客来说，简直就是一阵甘霖，把多年以来没实现的用户习惯培养起来了。
02
其实无论是知识付费，还是播客，都只是人为的定义。他们边界是模糊的，两者之间肯定也有重叠的部分。但如果从中观正面看待，播客和知识付费都属于音频媒体。
音频媒体行业的兴起，本质上都是在屏幕使用时长达到增长的上限后，用户在很多无法使用屏幕的场景，仍需要获取内容。再这样的市场背景下。音频内容很好地填补了这一部分空白。而音频媒体行业也便随着水涨船高。
不得不佩服当年乔布斯的判断：人只要一有时间，就会想找点娱乐的事做。
03 播客与知识付费
用软硬程度来衡量内容属性，可以发现每个内容类型都有软和硬的内容。
图文媒体，公众号既有以《what you need》和《杂乱无章》为代表的软文作者，又有以《缓缓说》和《L先生说》为代表的硬核作者。
视频媒体，短的有以抖音快手，长的有以综艺为代表的娱乐类内容，同事又有如B站知识区，网课等硬核的内容。
同样的，音频媒体也不例外。
知识付费是更加硬核的内容，在听得过程中，你需要花费你的脑力去理解，甚至有时还需要记下笔记。相比之下，播客以聊天和故事为主的内容形式，要更加软一些。
听众们听惯了知识付费的硬核内容，自然会很累，而音频媒体因为其特性，天生就不是非常适合硬核类的内容，而听众又经常是在注意力分散的场景下去听音频内容（例如在开车时，做饭时）。
所以听众们会自然而然地选择偏向更软的内容，而播客又恰好满足了这一用户需求，所以音频媒体获得了不错的进展。
播客是最合理的音频内容
音频这种内容形式非常有自己的特点。
- 人类接受音频信息的带宽是非常小的
我们的大脑在处理音频信息时，需要投入更多的注意力。举个例子，很多人看过某个日本的综艺节目，节目里在人打电话时，无论递给他什么东西，他都会接住。
- 人类接受音频的效率非常低。
接受同样的文字， 阅读的速度是听音频的速度的3-4倍。况且在图文和视频信息中，经常可以通过图表来简化内容，这在音频里是无法实现的。
- 音频非常亲切，且有辨识度
古话说：未见其人而先听其声。我们与朋友相处久后，常常通过他的声音就可以辨识他。反过来说。当你长期接触一个声音时，也会觉得你和他更加亲密。
而播客的内容形式，多是几个播主之间的闲聊，与嘉宾的闲聊，或是纯粹地讲故事。这几种内容形式都不会太过硬核，刚好是听众可以接受的程度。而播主们的声音，又可以发挥音频亲密的特点，大大提高播客的用户留存率。
播客推荐
我也是在今年年初才开始接触播客，现在它成为了我上下班路上的陪伴。有时回到家后也会随缘播放某期播客，倒也不是为了听他的内容，只是可能有点像是个你熟悉的声音在聊着你感兴趣的话题，不至于那么无聊。
说我也推荐几个我喜欢的播客吧。
你可以使用苹果官方播客客户端，或者是下载小宇宙app收听播客。
这是我的小宇宙邀请码：
01 文化有限
文化类播客，三位播主的日常聊天，聊天的主题常常会是读书，音乐，电影等文化主题。推荐给文艺青年朋友。特别推荐，聊《文案的基本修养》那期。
02 一派
少数派旗下的播客品牌——一派，会邀请很多数码科技行业的嘉宾，聊得话题也与少数派的调性差不多。推荐给数码科技圈的朋友，特别推荐何同学做客那期。让你接触更真实的何同学。
03 八分
时事和文化类播客，播主是道长——梁文道老师，看过圆桌派，或是看理想的朋友应该不陌生。道长擅长的是哲学、政治和文化领域。十分高产，也可能是我听得最多的一个播客，道长会用非常温和的声音和文字，给你带来更多非常不同的视角。这个博客建议所有人听一听。
04 设计乘数
设计类播客。播主是阿里巴巴的产品设计师，目前从事互联网金融行业。在播客中常会分享偏向哲学和设计类的内容。是我最喜欢听也是受益颇大的一个播客。特别推荐《何为良好生活》，《良好的社交关系》和《人生的仓位管理》等，都非常有益。
